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近日，多位知名博主在微博上曬出瞭#老板1111套“房”投資計劃#的中獎彩票。這一話題瞬間在社交網絡蔓延，並引起瞭網民的熱烈討論，這背後是商傢的促銷噱頭？還是另藏玄機？
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1111套“房”投資計劃 引爆社交網絡
帶著這個疑問，筆者對1111套“房”投資計劃的相關工作人員進行瞭詳細采訪。據工作人員介紹，1111套“房”投資計劃，其實是老板電器將對消費者的“廚房”進行投資，免費贈送“廚房電器”！隻要符合相關活動規則，即可獲得老板電器的免單機會。
1111名免單機會，最高可免5000元。老板電器的大力優惠在網上引起瞭廣泛關註，畢竟在雙十一這個全民剁手日，可以獲得這樣一份特別的免單，對於網民來說，有著極強的吸引力。針對網民最為關註的如何才能獲得老板電器1111套房投資的其中一套“房”？工作人員也給出瞭答案。工作人員向筆者介紹，用戶有兩種方式可以獲得此次免單機會。方式一：6人成團， 團長免單；方式二：1人6單 ，可免其一！
內容or社交？！電商的下一個風口在哪裡？
在目前多個平臺大力發展內容電商的時候，諸多賣傢都將精力耗費在瞭商品內容運營上。與傳統以內容為主的營銷模式形成強烈對比的是，老板電器創新的分享式購物模式及社交型電商帶來的協同效應不僅能夠拉近人與人之間的距離，更可以讓消費者以組團拼單的方式獲得真正的實惠。不僅如此，“500萬尋主人”、1111套“房”投資這樣奪人眼球的社交話題利於宣傳內容持續的在社交網絡發酵擴散，從而為店鋪引流，帶動營業額的提升。同時也能夠最大限度的擺脫電商單一平臺的限制。一言概之：短平快，穩準狠！在這種營銷模式的背後，其實是商傢對於用戶消費模式、消費心理的進一步探索。
老板電器 引領創變式營銷
去年雙11老板電器推出的“合夥不上火”，創新性地采用將促銷與老板電器股價掛鉤對賭的玩法。在這種營銷模式背後，網友不單單是老板電器的消費者，同時也是老板電器的“合夥人”，讓消費者在享受折扣優惠的同時，還可以額外獲得老板電器股票漲幅的返現紅利。雙十一當天，老板電器的股票怒漲讓諸多“合夥人”賺的盆滿缽滿。可以說老板電器在營銷模式上的探索、創新都處於行業領先地位。
一般來說固定人群有著相類似的購物需求，諸如各類新房裝修業主熱衷於組團購買建材傢電，新晉的寶媽對於新生兒的吃穿住行產品的購買毫無抵抗能力。在這樣相近的硬性消費需求當中就形成瞭一個密閉的消費圈，在這個小圈子中每個消費者都是意見領袖，對於商傢而言，如果可以把握消費者的硬性消費需求，及時推送相應的社交電商型信息就能夠精準的帶動消費圈內其他人的消費。原本一次的購物需求也在無形中被瞬間擴大N倍！社交型電商的實質是將營銷方案融入分享經濟的大潮，讓消費者享受有人情味、有樂趣、懂分享的消費。
老板電器今年推出的1111套“房”投台中市月子中心資計劃，不僅是對傳統營銷模式的一種創變式發展，同時也突破瞭平臺局限，從多方引爆話題。此外，這種社交型電商對於時下單一乏味的營銷方式來說，具有更強的趣味性、分享性、並為電商的多媒介互動營銷提供瞭很好的范本。今年雙十一，讓我們一起來期待老板電器的驚喜表現吧！
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